LG생활건강의 치아 미백 브랜드 클라이덴이 2세대 신개념[1] 미백 치약으로 ‘더 퍼플 안티옐로우 치약’을 출시했다. 누런 치아를 톤업[2]하고 손상 치아 표면을 강화하면서도, 새로운 보랏빛 컬러감을 강조한 이번 신제품으로 고객들에게 보다 차별적인 고객가치를 전달하게 됐다.

지난해 1월 LG생활건강은 국내 최초로 과산화수소를 대체한 새로운 미백 성분인 ‘SHMP(메타인산나트륨)’을 담은 새로운 미백 치약을 클라이덴 등 다수 브랜드에서 잇따라 출시했다. 그 결과 출시 1년 만에 420만개 이상(전 제품 단일 품목 합계 기준)을 판매하며 미백 치약 시장을 선점했다. 이번에 1년 만에 새로 론칭한 2세대 신제품은 우아한 ‘보랏빛’이 특징이다. 최근 해외 치약 브랜드에서도 보라색이 대세 컬러로 자리하고 있다는 점에서 착안한 것이다. LG생활건강은 국내에도 각종 보라 미백 치약을 선보이며 하얀 치아를 향한 고객의 니즈를 충족시킬 예정이다.

클라이덴 더 퍼플 안티옐로우 치약은 SHMP 성분의 미백 효과와 더불어 손상된 치아의 표면을 2배 더 강화[3]하는 치아 케어 솔루션을 동시에 담았다. 1회 만에 치아가 2.9배 톤업되고, 치아 색상 기준표인 ‘비타쉐이드’ 기준으로 1주일 사용 후 1.4단계, 2주일 사용 후 1.9단계로 밝아지는 미백 효과[4]를 경험할 수 있다. 또 착색 보호막이 24시간 유지되는 것을 확인[5]했고, 커피·차·와인 등을 먹고 이가 다시 착색되는 것을 억제[6]한다. 불소 성분의 충치 예방, 구취 억제, 잇몸 질환 예방 등 치약의 기본도 충실히 담아냈다.

LG생활건강 클라이덴 더 퍼플 안티옐로우 치약은 홈쇼핑과 온라인몰에서 구매할 수 있다.

클라이덴 브랜드는 미백부터 치아와 잇몸 건강까지 한꺼번에 관리할 수 있는 제품을 개발하기 위한 노력으로 2세대 보라 미백 치약을 출시했다며, 고객이 원하는 확실한 미백 효능과 LG생활건강 치약만의 차별적 고객 경험을 제공하기 위해 고민과 연구를 계속 이어 나갈 것이라고 강조했다.

LG생활건강은 클라이덴과 더불어 유시몰, 죽염, 히말라야핑크솔트 등 다른 치약 브랜드에서도 각 브랜드의 개성을 담아낸 보라 미백 치약을 출시해 고객에게 차별적 고객 경험을 제공할 예정이다.

◇ 제품 용량 및 가격
· 클라이덴 더 퍼플 안티옐로우 치약(130g): 권장소비자가격 3만원(단품 기준)

[1] 내수용 치약제 주성분 허가에 한함, 메타인산나트륨과 고세정실리카 적용 비과산화수소 미백 치약
[2] [in-vitro 평가] 한국치위생학회 발표, Vol23, Supple 2, 2023, 245-246 : 1회 평가 기준, 우치에 커피 용액 처리 후 치약 용액 처리 시, 대조군 대비, 2.95배 황색도 감소(대조군 치약 : 메타인산나트륨 미함유 자사 대조용 치약)
[3] [in-vitro 평가] 한국치위생학회 발표, Vol23, Supple 2, 2023, 243-244 : 우치, 치아재광화로 인한 치아 경도 변화 비교, 대조군 대비(대조군 치약 : 메타인산나트륨 미함유 자사 대조용 치약)
[4] [임상 평가] 평가기관 : 대한구강보건협회, 평가 인원 : 29명, 평가 기간 : 2019.07~12, 개인차 있을 수 있음
[5] [in-vitro 평가] 한국치위생학회 발표, Vol 23, Supple 1, 2023, 18-19
[6] [in-vitro 평가] 인조 치아 분말에 치약 처리/착색 물질 처리 후 색상 변화 측정, 실험군 치약 : 함수이산화규소 및 메타인산나트륨 함유 치약제 / 샘플테스트로 실제 사용환경에 따른 개인차 있음, 대조군 치약 : 메타인산나트륨 미함유 자사 대조용 치약

언론연락처: LG생활건강 홍보부문 이철호 파트장 02-6924-6197

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